随着短视频平台的兴起，越来越多的商家想要通过短视频平台来展示自己的产品，提升品牌的知名度。目前国内最火的两个短视频平台为快手和抖音，那么究竟哪个平台更适合商家做小店呢？下面本文将分别从流量、用户画像、直播功能、营销工具四个方面进行分析。

一、流量

从流量的角度来看，抖音目前在国内拥有亿级的用户，每天有数百万的人在浏览抖音。而快手拥有超过4.2亿的注册用户，日活跃用户数超过1亿人，流量还是非常可观的。因此，不论选择快手还是抖音，都可以获得足够的流量。

二、用户画像

快手的用户主要集中在一二线城市的95后和00后，以年轻化的用户群体为主。抖音的用户主要集中在一二三线城市的年轻用户，不论是年龄分布还是地域分布，两者的用户画像有一定的差异。根据自己的店铺定位来选择平台，因为不同的平台，用户的消费习惯也可能略有不同。

三、直播功能

快手和抖音都提供了直播功能，但是在功能的完备度上，快手的直播功能更加的丰富完整。快手的直播间可以支持多人协同直播、精准匹配用户、商品自然插入直播、礼物引流等。抖音的直播功能相对简单，主打的是内容短视频化的特点，即做”短视频+直播“的融合模式。

四、营销工具

快手和抖音现在都支持一些场景营销工具，例如直播间商品橱窗、直播间拼团等。同时快手还开发了诸如红包雨、机器人狂欢等多种互动玩法。抖音则主打创意短视频和播放指数的品牌营销模式，而从营销工具的多样性和创意性角度出发，快手则更有优势。

总结

综上，无论是快手小店还是抖音小店都具有自己的优势和特点。如果需要提升品牌的知名度，可以选择流量更大的抖音平台，如果目标定位更加精准，可以选择侧重于年轻用户的快手平台。需要营销工具更加多样化创意化的推广方式，快手更有优势。综合来看，在不同的场景和目的下，选择不同的平台都是有着优劣之分的。

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